快手联合卡思数据发布报告 入驻快手MCN已突破1000家

时间:2019-11-17 来源: 湖北在线

10月24日,快车道在北京举行了2019年铁+新商业峰会。Fast Track的营销平台升级为“磁力引擎” 在新闻发布会上,快手和中国领先的数据组织卡斯数据(Cass Data)联合发布了《快手创作者商业价值报告》。本报告首次系统分析了快手创作者的生态,全面梳理和总结了快手名人的商业价值。

短片亮点:商业价值全面提升

报告显示短片正在蓬勃发展。目前,每月活跃用户数和人均使用时间分别达到8.21亿和22.3小时,同比分别增长32.3%和8.6%,呈现明显增长趋势。 在这样的增长态势下,短片的商业价值也逐渐提升。 数据显示,42.7%的短视频用户每月消费200-1000元,39.6%的用户每月消费200元以上,17.7%的用户每月消费1000元以上。短视频不再只是娱乐工具,而是进入了一个从娱乐交通到草地交通和交通转换的新阶段

与此同时,短视频生态越来越完善和繁荣,显示出创作者越来越成熟、平台越来越详细、渠道越来越开放、广告商越来越活跃的趋势。 在平台方面,围绕商业兑现效率的提高,存在着从“流通”到“储备”的竞争 平台以“去集中化”和“包容性”分布为特征的社会氛围更加浓厚,聚焦于端到端,即私有域商务的实现,如电子商务、游戏、私有域内容定制等。空更广泛

在内容制作方面,MCN加快了视频短片的编排 截至2019年6月底,快速通道MCN的数量已超过1000个,涵盖了大多数总部机构的多个账户和18.5亿无粉丝的粉丝。随着用户要求更多的内容,KOL的竞争加剧,上级不可避免地会被下级所取代。300万粉丝成为KOL的新标准。超过300万粉丝,KOL将进入一个相对“平稳”的发展空,更有可能成为头肩账户号码 广告商对短视频的热情不断提高,短视频平台也从营销中的“匹配”项目变成了“标准”项目。 同时,短片营销的价值不断提升,从口碑到转型,打破了“传播”和“销量”的界限,价值真正成熟。

Across 300万粉丝实现更稳定的增长

该报告显示,快手平台上300万-1000万粉丝的KOL有很强的添加粉的能力,高性能的账号也是广告商定制其私人领域内容的最佳选择。 与此同时,300万粉丝已经成为快速发展名人创造者的“分水岭”。无论是在数量上还是广告实现上,拥有300多万粉丝的账户都有更出色的表现。 在快速通道(Fast Track)中,拥有100万至300万追随者的账户数量是拥有300万至500万追随者的账户数量的9.9倍,而广告邀请率是300万至500万KOL的二分之一

根据快手的内容创作环境,快手的流行创作者可以分为原创KOL、新势力KOL、KOC和强势v带商品。每种类型的KOL都有不同的商业合作优势 原来的KOL更接近快手里的“老铁”,可以更好地“击中”粉丝的需求,产生更多满足他们需求的内容,并具有更强的真实感。 这些可乐有稳定的私人流量,对于品牌拥抱快速发展的市场是不可或缺的。

New Power KOL是一家拥有专业优质服务的受欢迎组织,是品牌可以专注合作的新兴创造者力量。 他们是快速创新的生力军,内容垂直性更高,业务服务经验更成熟,合同更强。

KOC是这个小社区的核心。它可以帮助品牌种草,也是一个长期的宣传者。 他们是快车道平台上独特的宣传力量。他们可以是消费者、影响者、参与者、更“可信”的代言人和宣传者,品牌可以在快速通道平台上挖掘或培养他们。

Strong V value with goods相当于视频版Jusuan,是品牌推广和销量不可或缺的合作伙伴。 他们是行动迅速的最佳“载货”名人。他们要么依靠人们建立,要么依靠内容实现粉丝沉淀,因为他们已经与粉丝建立了牢固的信任纽带,没有高价和低价,“一切皆有可能”。

红皮球迷是广告商转变业务的最佳粮仓

该报告分析了快速通道明星创造者和粉丝之间的深度互动。数据显示,快速通道平台KOL视频赞的平均评级为14.933361 从不同粉丝级别的KOL粉丝之间的互动程度来看,最好的表现是拥有300万-500万粉丝的账户,这说明这个梯队的内容质量是最稳定的,KOL可以制作出符合老铁偏好的内容类型,制作出高质量的内容类型,获得老铁发出的“谨慎”,在KOL原来的视频合作中有较高的价值。然而,从KOL发布的视频的好评等级来看,KOL的头头仍然很突出,显示出强大的粉丝影响力和更深的粉丝互动。

报告强调,快线明星打造的粉丝质量比整个平台更好,快线KOL通过“内容+直播”打造的私有域流量值更好,可以更好地影响粉丝的决策 因此,红星粉丝是广告商实现商业转型的最佳粮仓。 在快轨平台的自然社会背景下,快轨名人由于其强大的粉丝互动深度和粉丝质量优于短视频平台的整体性能,已经成为广告商接触目标用户、实现用户增长和实现电子商务兑现的重要途径。 在

高质量风扇交互和风扇质量的背后是建立私有域流量的“驱动力”。 首先,基于兴趣、位置、主题和关系的四种分布模式,算法使得快手能够增强社会属性。 同时,基于快速去集中化的特点,人+内容形成的铁关系越老,社会关系越强,围绕“社会+”的现金空越大

快速启动营销建议:快速、准确和硬启动

在报告结尾,卡茨还围绕快速启动名人给出了一些营销建议。 就功能属性而言,头像KOL(拥有1000万粉丝)具有很强的曝光和排水能力,可以起到主题创作的作用。对于拥有300万到1000万粉丝的用户来说,内容质量和粉丝质量都非常好,他们可以承担触发话题的重要任务。100万-300万账户范围内的粉丝数量迅速增加,其中60%来自MCN,这是品牌不可或缺的专业深草种植流。拥有1亿到100万粉丝的尾巴KOL,或活跃在多个垂直圈子中并具有强大商业属性的KOC账户,是一个具有成本效益的口碑裂变/商品转化群体。

此外,该报告还建议,短片KOL的发布应保持快速、准确、无情的步伐,深化传播是深度转型的先决条件。 在内容和游戏方面,既要考虑种草,又要考虑商品携带,这样品牌才能赢得深度认可,并在获得良好销量的同时,存放高质量的私有域名流量。 同时,报告还从影响力、种草力和转化力三个方面,从九个维度对快速发展的名人创作者的商业价值进行了综合评价。

正如报告所强调的,Fast Hand独特的分发机制允许流量归属于创作者。 与粉丝的“老铁”社会关系使快速通道创作者拥有更好的私人流量、强大的粉丝影响力、互动性和带来商品的能力。 快车道明星的创造者是快车道平台商业价值的最重要体现。这里的交通通过“人情味”得以保持。也正因为如此,快速通道的创造者有着长期而坚实的商业潜力和巨大的“磁性”能量可供挖掘。

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