用销量说话,定位“小而美”的欧拉将窄途走成了大道

时间:2019-10-15 来源: 湖北在线

  2019 云堆汽车

  作为自主品牌领军者的长城,旗下新能源品牌欧拉表现令人瞩目。自品牌诞生以来,坚持五大立场,在一大波造车新势力挤破头进军“高大上”市场时,“特立独行”的欧拉却以精品电动小车为目标,力求用“小而美”的产品给消费者带来全新的不同体验。

  小型车市场竞争向来惨烈,欧拉的反向操作真的合适么?

  

  面对起初外界的质疑,欧拉并未过多解释,选择直接用实际销量作为回应。刚满1周岁的欧拉从品牌发布至今,累计销售辆。今年8月,欧拉品牌共销售新车1225辆,1-8月累计销售新车辆,其中欧拉R1成为销量增速第一的纯电动小车。

  那么问题来了,小型车市场犹如千军万马过的独木桥竞争相当残酷,为何后辈欧拉却踏出了一股康庄大道的范儿?回顾欧拉品牌的成长历程,有几点原因值得关注。

  背靠长城这大树,欧拉掀起小车新潮

  回顾漫长的汽车发展史,小型车的那几页必定星光熠熠,期间诞生了大量精品小车:大众甲壳虫、菲亚特500、MINI、smart等,粉丝更是数不胜数。单说甲壳虫,从诞生至今,产品生命力长达81年,几乎在全球各地都有一帮拥趸。事实证明,只要设计满足需求,自成时尚并引领潮流并非难事,而消费者对小车的需求和接受度也从不会低。

  

  如今,背靠长城这棵大树强大的技术支持,欧拉用心精耕A00级细分市场,推出了国内首款精品电动小车——欧拉R1,凭借其自动驾驶技术,拉开了电动汽车新时代的帷幕。

  面对越发拥挤的都市交通环境,对于消费者而言,灵活的小车能带来更好的通勤体验。尽管市场并不缺乏此类车型,但随着消费升级和消费者需求的变化,市场对于一款真正的精品电动小车的需求愈发强烈。欧拉R1在这一时刻顺势推出,满足需求同时还保持着出色的性价比,叫好当然也更叫座!

  天生网红爆款气质,难以模仿的“欧拉速度”

  回忆当初欧拉品牌发布会,青春洋溢的欧拉曾引爆现场,随即启动的欧拉舞全国挑战赛迅速在网红诞生地的抖音上全国铺开,掀起全民学跳欧拉舞的盛况依旧历历在目。今年,欧拉不但积极参与CES展,在潮流达人聚集的2019ChinaJoy上,欧拉不仅专为青年群体打造了欧拉R1青春版,还推出品牌首个动漫形象IP“欧拉酱”,欧拉在二次元领域打开了不一样的营销新思路。

  

  如今,欧拉还打造了全新的粉丝社群——唯·ME营,发布品牌首个技术IP“ME”,将品牌与用户密切相连,再加上别样的跨界营销、儿童守护者联盟、积极发声社会公益等方式,为欧拉呈现出积极向上的正面网红品牌形象。

  虽然欧拉品牌诞生不过短短一年,但在细分市场创造的成就令不少品牌都为之艳羡。今年3月,更是以4002台的月销量拿下新能源A00级乘用车的销冠——亮眼表现被业内誉为“欧拉速度”,当然,出色的成绩背后离不开的是强大的创新力支持。

  两大核心驱动力,助力欧拉驶上发展快车道

  除了多维度的创新发声,具备硬核的产品实力才是让“小而美”的欧拉拥有“大作为,大天地”的另一个核心驱动力。欧拉的小车精品战略的继续扩张,正是来源于这两大根本点。通过硬核的技术ME平台优势与版本化战略的创新模式,欧拉不仅消除了消费者选取车型的难度,更有利于精准营销的开展。

  

  长城对电动汽车的研究,并非一朝一夕。早在2009年,长城就设立了“欧拉新能源汽车特别小组”,10年的科技创新和技术沉淀终在ME平台得到诠释。传承长城100%技术DNA,欧拉在ME平台上成功打造了互联网时代新物种欧拉R1。

  当然,欧拉R1也承袭了平台核心技术优势,随着汽车新四化的提出及5G时代的加速到来,ME平台更是前瞻性地为R1预留了相关接口,为未来更多黑科技的升级注入提供了无尽可能。

  自信来源于实力,欧拉R1引领行业新时代

  销量突飞猛进,产品必然有着过人的实力。ME平台作为中国首个电动车专属平台,孕育出精品电动小车欧拉R1,也为其赋予了“高颜值、长续航、大空间、更安全、更智能”五大产品亮点:

  高颜值 :欧拉R1造型前卫时尚,轻松成为街上“最靓的仔”,让各位车主“一见倾心,一眼钟情”;

  长续航 :欧拉R1入门版最长续航里程为380公里,中配版和高配版最长续航里程为430公里,完全满足日常所需;

  大空间 :2475mm超长轴距,车辆的轴距车长比超70%,使得欧拉R1拥有可媲美A0级车型的超大空间;

  更安全 :欧拉R1搭载多项主被动安全配置,包括AEB、ESP、坡道辅助、前碰撞预警、低速行人预警、倒车影像、同级独有6个安全气囊等等,结合车身高强度钢超60%,打破“小车不安全”的传统认知;

  更智能 :欧拉R1配备先进的智能互联系统,远程控制功能可实现空调预开启、电池预充电、车辆远程解锁等功能,结合科大讯飞智能语音系统,让车主“轻松出行,乐趣无限”。

  

  其实,欧拉的一切策略都以用户为核心,以用户为导向不断深化创造,欧拉在全国首次推出“7天无理由退车”和“保值换购计划”的专属服务就是最有效的证明。而在近期,为了庆祝欧拉品牌一周岁生日,更是推出3重不同金融购车套餐以回馈广大消费者的大力支持。

  结语

  欧拉时时刻刻都在给人们惊喜,以实际行动诠释了属于欧拉的腔调、态度与速度。通过根据消费者的需求变化并结合自身产品硬实力不断做出调整,我们看到了欧拉找到了属于自己的一条发展大道,如此一来,拥有傲人的销量也就是顺理成章的事儿了。

  作为自主品牌领军者的长城,旗下新能源品牌欧拉表现令人瞩目。自品牌诞生以来,坚持五大立场,在一大波造车新势力挤破头进军“高大上”市场时,“特立独行”的欧拉却以精品电动小车为目标,力求用“小而美”的产品给消费者带来全新的不同体验。

  小型车市场竞争向来惨烈,欧拉的反向操作真的合适么?

  

  面对起初外界的质疑,欧拉并未过多解释,选择直接用实际销量作为回应。刚满1周岁的欧拉从品牌发布至今,累计销售辆。今年8月,欧拉品牌共销售新车1225辆,1-8月累计销售新车辆,其中欧拉R1成为销量增速第一的纯电动小车。

  那么问题来了,小型车市场犹如千军万马过的独木桥竞争相当残酷,为何后辈欧拉却踏出了一股康庄大道的范儿?回顾欧拉品牌的成长历程,有几点原因值得关注。

  背靠长城这大树,欧拉掀起小车新潮

  回顾漫长的汽车发展史,小型车的那几页必定星光熠熠,期间诞生了大量精品小车:大众甲壳虫、菲亚特500、MINI、smart等,粉丝更是数不胜数。单说甲壳虫,从诞生至今,产品生命力长达81年,几乎在全球各地都有一帮拥趸。事实证明,只要设计满足需求,自成时尚并引领潮流并非难事,而消费者对小车的需求和接受度也从不会低。

  

  如今,背靠长城这棵大树强大的技术支持,欧拉用心精耕A00级细分市场,推出了国内首款精品电动小车——欧拉R1,凭借其自动驾驶技术,拉开了电动汽车新时代的帷幕。

  面对越发拥挤的都市交通环境,对于消费者而言,灵活的小车能带来更好的通勤体验。尽管市场并不缺乏此类车型,但随着消费升级和消费者需求的变化,市场对于一款真正的精品电动小车的需求愈发强烈。欧拉R1在这一时刻顺势推出,满足需求同时还保持着出色的性价比,叫好当然也更叫座!

  天生网红爆款气质,难以模仿的“欧拉速度”

  回忆当初欧拉品牌发布会,青春洋溢的欧拉曾引爆现场,随即启动的欧拉舞全国挑战赛迅速在网红诞生地的抖音上全国铺开,掀起全民学跳欧拉舞的盛况依旧历历在目。今年,欧拉不但积极参与CES展,在潮流达人聚集的2019ChinaJoy上,欧拉不仅专为青年群体打造了欧拉R1青春版,还推出品牌首个动漫形象IP“欧拉酱”,欧拉在二次元领域打开了不一样的营销新思路。

  

  如今,欧拉还打造了全新的粉丝社群——唯·ME营,发布品牌首个技术IP“ME”,将品牌与用户密切相连,再加上别样的跨界营销、儿童守护者联盟、积极发声社会公益等方式,为欧拉呈现出积极向上的正面网红品牌形象。

  虽然欧拉品牌诞生不过短短一年,但在细分市场创造的成就令不少品牌都为之艳羡。今年3月,更是以4002台的月销量拿下新能源A00级乘用车的销冠——亮眼表现被业内誉为“欧拉速度”,当然,出色的成绩背后离不开的是强大的创新力支持。

  两大核心驱动力,助力欧拉驶上发展快车道

  除了多维度的创新发声,具备硬核的产品实力才是让“小而美”的欧拉拥有“大作为,大天地”的另一个核心驱动力。欧拉的小车精品战略的继续扩张,正是来源于这两大根本点。通过硬核的技术ME平台优势与版本化战略的创新模式,欧拉不仅消除了消费者选取车型的难度,更有利于精准营销的开展。

  

  长城对电动汽车的研究,并非一朝一夕。早在2009年,长城就设立了“欧拉新能源汽车特别小组”,10年的科技创新和技术沉淀终在ME平台得到诠释。传承长城100%技术DNA,欧拉在ME平台上成功打造了互联网时代新物种欧拉R1。

  当然,欧拉R1也承袭了平台核心技术优势,随着汽车新四化的提出及5G时代的加速到来,ME平台更是前瞻性地为R1预留了相关接口,为未来更多黑科技的升级注入提供了无尽可能。

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  长续航 :欧拉R1入门版最长续航里程为380公里,中配版和高配版最长续航里程为430公里,完全满足日常所需;

  大空间 :2475mm超长轴距,车辆的轴距车长比超70%,使得欧拉R1拥有可媲美A0级车型的超大空间;

  更安全 :欧拉R1搭载多项主被动安全配置,包括AEB、ESP、坡道辅助、前碰撞预警、低速行人预警、倒车影像、同级独有6个安全气囊等等,结合车身高强度钢超60%,打破“小车不安全”的传统认知;

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  其实,欧拉的一切策略都以用户为核心,以用户为导向不断深化创造,欧拉在全国首次推出“7天无理由退车”和“保值换购计划”的专属服务就是最有效的证明。而在近期,为了庆祝欧拉品牌一周岁生日,更是推出3重不同金融购车套餐以回馈广大消费者的大力支持。

  结语

  欧拉时时刻刻都在给人们惊喜,以实际行动诠释了属于欧拉的腔调、态度与速度。通过根据消费者的需求变化并结合自身产品硬实力不断做出调整,我们看到了欧拉找到了属于自己的一条发展大道,如此一来,拥有傲人的销量也就是顺理成章的事儿了。

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