大盘三天票房超7.8亿创下最高纪录,“流量”拯救中秋档?

时间:2019-09-28 来源: 湖北在线
2019年的中秋节可能是由于小湛和《诛仙I》,否则它将消失在公众的模糊记忆中,成为另一个“历史上最寒冷的中秋节”,不像现在的交通和票房人群已创下近五年的纪录。

Cat的眼睛数据显示写作的截止日期为零。

中秋节(9月13日至15日)发行了7部电影。为期三天的电影市场总票房达到7.79亿。就单中秋节的票房而言,2019年的中秋节创下了近五年来的新高。

(包括服务费),中秋节除外,2017年国庆日档案完全覆盖,中秋节(9月13日)票房达3.64亿,增加比去年同期增长97.5%。自2015年和2017年以来,中秋单日市场第三次突破3亿元,创造了备案期内单日票房新纪录。

这个记录值不值得惊喜吗?这通常绰绰有余,绰绰有余。与春节,夏季和国庆等热门摊位相比,中秋节的三天小节本身就有鸡肋的味道,票房的增加也就不足为奇了。

但横向比较,今年中秋节的大部分国产电影已被拆除,留下《诛仙I》《小小的愿望》和其他大梁,成为近年来“最濒临死亡”的中秋节。这个场景并不黯淡。出乎意料的是,原来的“IP桨”《诛仙I》,以《陈情令》的热度还没有消散,以小湛和孟美珍等爱豆的流量为支点,完成了票房的实现。影片的第一天达到4043万,而节目的第一天达到1.42亿,票房占比近40%。

电影市场长期以来一直是一个没有牙齿的流动,但很明显这个交通节省了中秋季节。

截至目前,《诛仙I》三天票房达到2.56亿,猫眼预计最终票房将达到4.56亿。如果这一成就得以实现,那么小展将成为电影市场上流量最高的明星之一。此语句可以由相对简单和粗糙的数据支持。

2015年以来,吴亦凡、陆汉、陈伟伟、李亦峰、杨洋等国内一线交通专业学生都登陆大银幕。不管郭敬明的《小时代》系列,《爵迹》系列都是按照“交通明星+小说IP”的公式打造的,你也可以观看各种交通明星制作的《致青春原来你还在这里》《战神纪》《三生三世十里桃花》等粉丝电影。票房成绩很少,口碑更是少之又少。

从2015年交通明星高调进入电影市场到2019年交通电影结束,交通明星和电影市场一般被概括为“交通濒临灭绝的历史”。业界和公众已经认识到“交通之星星星+星星+ IP”大约等于“坏电影”,工作条件较好也可以凭借粉丝经济和知识产权效应获得一定的票房补贴,一旦遇到作品由于投入和声誉反过来,他们只会失去资金。

市民不会轻易购买交通明星的门票,因此交通电影更多的是粉丝电影,票房数字在一定程度上反映了粉丝的购买力,如代言,专辑销售一般都是“真红”的证据。《上海堡垒》的票房结果可能无法证明电影的质量和IP的内容。毕竟,的得分是5.4。原来的粉丝对这部电影有不同的看法,但这无疑证明了小湛的交通价值。

在《诛仙I》上映前,肖战的粉丝后援会组织观影,后援会五大分会在北京、上海、杭州等地区包场观影,冲高预售,争取排片,从线上各大社交平台到短视频到线下大屏宣传、地铁投放等,制定详细的宣传应援计划。布局完整,流程清晰,粉丝群体日渐组织化与专业化。甚至因为肖战的存在,《诛仙I》一定程度打破了原本小说IP的圈层,大量此前不了解《诛仙I》粉丝同样买票助阵,同时因为肖战这个夏天至高的流量效应,院线和媒体都对这部电影更加关注。

《诛仙》展现了流量明星的优势与穿透性,这让此前高喊“流量已死”的人产生了犹疑。但事实上流量或许从来都没有失灵,只是有效期限在日益缩短。

中秋档里《诛仙I》无疑是拯救票房的英雄,只是这个英雄是类似奥特曼的变身超人,实用时间有效,与怪兽搏斗的时间稍长,胸口就会亮起红灯。

猫眼数据显示,上映三天,《诛仙I》的综合票房占比与排片占比都在以小幅度下降,截至写稿时间,《诛仙I》单日票房从首日1.42亿下降至3577万,综合占比39%下降至26.3%。排片占比则从29%下滑至27.2%。这一部分原因与档期效应有关,中秋档已经奔向结束,公众观影消费势头逐步走低。

另一部分原因则是粉丝经济的效用性已经随时间渐渐减少。中秋档之后电影市场依旧没有大体量新片入场,直到9月20日《诛仙I》《小Q》《友情以上》等电影上映,市场才将出现变动,这就是说《决胜时刻》至少有一个星期的市场空间可以囤积票房,但事实上《诛仙I》的票房走势已经在亮“红灯”,跳水走势相当明显。

电影市场上出乎意料的或许是两部动画电影,日本动漫IP剧场版《诛仙I》(以下简称《名侦探柯南:绀青之拳》) , 上映三天票房占比与排片占比都相对稳定,甚至出现小幅度增长。目前该片豆瓣评分则达到6.2分,累计票房达到1.58亿,刷新了该系列剧场版票房纪录。

这个成绩出人意料。《绀青之拳》系列一直以来凭借“死神小学生”的威名与冗长的漫画、TV剧集在国内动漫市场占领一席之地,系列剧场版也与《名侦探柯南》并称电影市场上的两大巨头。但是近几年随着《哆啦A梦》剧场版剧情日益“超能力化”,时常出现滑板时速超过跑车,一颗足球击垮大厦之类的桥段,无法击中已经长大的动漫原生粉丝,2010年该系列剧场版引进至今,此前票房过亿的作品仅一部《名侦探柯南》。

但这次票房过亿或许也在情理之中,《零的执行人》在日本本土上映,首日开画成绩超过了《绀青之拳》,成为了日本动画电影的最高开画,换了新监督之后,部分老粉丝也乐于去影院嗑嗑CP。

另一部国产动画《千与千寻》虽然没能成为下一个“哪吒”,但是在市场缺失的情况下依旧以高口碑延续着票房生命力,累计票房已经超过2亿。

中秋档最大的滑铁卢落在了《罗小黑战记》身上,大众期望中在撤档后终于得以大展拳脚的票房黑马没有出现,口碑失利迅速将这部电影推向市场边缘,连接被《小小的愿望》《绀青之拳》反超,目前累计票房1.46亿。

现在值得思考的问题是,接下来的半个9月该怎么办,《罗小黑战记》《吹哨人》《催眠裁决》等撤档影片尚无音讯,市场似乎只能等着国庆档的献礼大片添一把火。可这把火背负的压力并不小,去年《冰峰暴》《无双》《李茶的姑妈》等没有能炒热国庆档,今年《影》《攀登者》《中国机长》成为了“压舱石”。

国家电影资金办数据显示,截至发9月14日,全年总票房459.24亿元,去年票房同期为473.07亿元,缺口近14亿。

流量明星“救”了中秋档,那么只能期待扎堆的大体量献礼片,能将缺口填满。

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