新时代带来新机遇 观媒峰会上趣头条揭开新兴市场不一样的内容需求

时间:2019-08-19 来源: 湖北在线
?执行总编辑张学伟在论坛上做了题为“新兴市场特色内容生态的发展逻辑”的主题演讲。

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  内容生态的特色之路

  在本次演讲中张学伟提到,虽然如今内容资讯赛道已日益拥挤,却依然有一个广阔的市场被遗忘,那就是以三四线城市为主的新兴市场。随着移动互联网的发展和智能手机的广泛普及,三四线城市居民对内容资讯有着日益旺盛的需求,然而数量众多的内容资讯平台却没有适合这些地区的特色内容生态。

与社科院新媒体研究中心联合发布了《三线及以下新兴市场网民触网习惯研究报告》,对新兴市场的网民进行了深入研究,总结出了新兴市场对内容需求的特殊偏好:新兴市场用户渴望知识,过半用户表示希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小常识等,而广场舞、三农、奇闻等具有乡村小镇特点的主题更是受到新兴市场用户的追捧。

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号,准确把握地区互联网发展的特征与需求,为新兴市场用户打造出更多有趣味、有价值、有特色的本地化内容。

  媒体变迁带来内容传播新常态

  从1994年4月20日中国接入国际互联网到2019年我国正式进入5G商用元年;从第1位网民到第8.29亿个网民;网络媒体从第四媒体到成为新闻信息提供的主流媒体;从图文单一形态到短视频成为主流表达方式......25年来,中国媒体历经了变革迭代,新闻信息采集、制作、分发、互动各个领域都发生了翻天覆地的变化。

  新兴市场差异化的内容需求,也正是我国大众传媒行业不断发展表现出的阶段性特点。内容传播活动的中心由原来传统媒体主导新闻内容的生产与传播,到现在用户有能力自主进行内容生产与发布的转变,内容生产与发布、用户与信息终端构成了智媒生态中相对独立、却又非常核心的环节,各类新兴技术成为媒介传播的基石,个体与信息之间实现了时空上的无缝交互。

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盘活新兴市场的独家通道。

  机遇与挑战并存的新兴市场

  根据QuestMobile发布的《2019中国移动互联网半年大报告》, 2019年Q2移动互联网月活用户规模单季度下降近200万,这是中国移动互联网月活用户首次下降,而中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿,移动互联网人口红利天花板已至,在移动流量红利趋于消失的大背景下,新兴市场成为市场新的增长点。

执行总编辑张学伟在演讲中也进行了简单总结,这些差异性主要体现在以下三个方面:

  首先是收入与消费的强增长属性:新兴市场消费能力消费欲望和消费能力较强,且暂未形成稳定的品牌喜好;其次是闲暇娱乐的强需求属性:新兴市场网民拥有更多需要被填满的闲暇时间,因此这个市场对泛娱乐内容有更强烈的需求;最后是熟人社会的强社交属性:新兴市场网民社交圈相对有限,主要以熟人为主,因此更愿意相信熟人推荐和分享的内容。

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果断出击,摸索出一套特色内容生态的发展逻辑,在新兴市场的内容赛道上获得先机。

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